Consumidora serial de contenido que curo en 'Get Ready', una ventana al mundo de los negocios, el marketing y la cultura de internet. Nueva York | @amazon
New York
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No sé si vieron estas estrellitas que ahora usan hasta los adultos para tapar los granitos (includa Anne Hathaway!). Están en todos lados y leyendo me pareció curioso que la que las inventó en 2015 se inspiró en los filtros de Snapchat e Instagram.
En ese momento todos usaban las orejas de perrito, tatuajes en la cara, etc. Entonces pensó por qué los parches de acné tenían que ser color piel y esconderse si también podían ser divertidos.
Arrancó la marca solo con este producto, lograron que la gente se anime a usarlos y hoy facturan +$100 millones al año. Conté cómo hicieron para crecer y lograr ese cambio cultural en mi newsletter de ésta semana.
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De nuevo, el problema es que un día juegan a ser Hailey Bieber, otro Kylie Jenner, otro Gwyneth Paltrow y así según quién esté haciendo contenido relevante. Entonces nunca se sienten auténticas y las marcas que crean parecen más una extensión de otras influencers que de ellas mismas. Encima subestiman a la audiencia como si fueran las únicas que siguen a esas creadoras de otros países. Después se sorprenden cuando aparece el hate...
No es una, son TRES copias en una semana by Lola la Plagiadora Serial.
1. A Hailey. 🇺🇸
2. A Ginevra Mavilla. 🇮🇹
3. A Lauren Isabel. 🇨🇭
¿Próxima víctima? ⏳
Seguro nadie leyó sus trabajos de la facultad… 😉
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Probé la versión con gas del agua que dice ser la más limpia del mercado. Mi veredicto es que será muy limpia, pero no hay nada como una Topo Chico o Saratoga con mucho gas.
Una marca nueva de agua fue de lo más comentado este verano. No gastaron ni $1 en influencers pero ya la toman Dua Lipa, Justin Bieber y hasta Francis Mallman! La eligen porque es una de las aguas más limpias del mercado y eso se puede comprobar escaneando el QR de cada botella y viendo los resultados del testeo de ese lote.
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3 millones de personas viendo el desfile de Victoria's Secret por YouTube. Por momentos muy 2010s con las históricas tipo Adriana Lima y Alessandra Ambrosio. La sorpresa fue Kylie Jenner, que no estaba anunciada y desfiló por primera vez.
Ya hay más de 2 millones de personas en YouTube esperando que arranque el Victoria’s Secret Fashion Show. Es tremendo cómo lograron volver después de la cancelación haciendo lo que antes les criticaban. Hay mucha nostalgia, sigue estando ese lado aspiracional y el glamour de los 2010s.
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Ya hay más de 2 millones de personas en YouTube esperando que arranque el Victoria’s Secret Fashion Show. Es tremendo cómo lograron volver después de la cancelación haciendo lo que antes les criticaban. Hay mucha nostalgia, sigue estando ese lado aspiracional y el glamour de los 2010s.
Victoria's Secret fue cancelada y olvidada por unos años. Pero ahora están en pleno comeback, las acciones subieron +300% vs. 2025. Dicen que les funcionó volver a lo sexy, los desfiles, el foco en los bras y lo que supo ser la marca (que también era lo que la hacía polémica).
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Cuando dicen que no son auténticas es porque un día juegan a ser Hailey Bieber, otro Kylie Jenner, otro Gwyneth Paltrow y así según quién esté haciendo algo relevante. Al final, las marcas que crean no terminan teniendo una personalidad propia porque parecen más una extensión de otras influencers que de ellas mismas. Inspirarse está perfecto, pero copiar una campaña casi entera es otra cosa.
Otro problema es que subestiman a la audiencia, como si fueran los únicos que siguen a creadores de contenido de otros países. Copian sin pensar si esa campaña pega con el contexto cultural o con la identidad de su propia marca. El video original tuvo más de 1 millón de views… cómo creen que la gente no lo va a notar? Lo mismo pasó esta semana con Diabla, que replicó la campaña de Alix Earle y hasta usó prácticamente el mismo nombre de cuenta (ver caso abajo).
Estas influencers también deberían prestar más atención a las ideas que les proponen sus equipos creativos…
A Lolita Latorre otra vez la están acusando de plagiar ideas. Creatividad es algo que no tiene definitivamente.
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Otra marca e influencer argentina que copia literal la campaña de una influencer de EEUU. Alix Earle abrió la cuenta @wtfisalixdoing para generar intriga por un lanzamiento y armó un billboard con forma de rompecabezas en NY. Cada día sacaban una pieza hasta revelar la marca. Diabla hizo prácticamente lo mismo con @wtfisatrevida y una activación pero con post-its en un shopping.
Está perfecto inspirarse, todos lo hacen, pero no se puede esperar que funcione igual. A Alix le funcionó porque tiene una audiencia masiva y porque toda la campaña giraba alrededor de una narrativa muy personal que sus fans ya conocían.
Replicar una campaña que fue buenísima para otra persona no te garantiza la misma relevancia ni que se sienta auténtica. Ni hablar si copiás hasta el nombre de la cuenta… ya deja de sentirse propio.
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Para los más fashionistas anti UGG salió la collab con JW Anderson. Agarraron el loafer clásico de él y lo mezclaron con las UGG para darle un poco más de diseño. Hay gente diciendo que por primera vez se compraría unas. Obvio que el precio también cambió, salen casi el doble que las normales.
La marca americana conocida por tener de todo y siempre con descuentos ahora quiere ser la marca de las girls. Es más, para muchas ya es el nuevo Aritzia para comprar básicos. Hace un tiempo empezó a hacer collabs con marcas más premium para reposicionarse (que se agotan en horas!)
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Jennifer Lawrence siempre fue muy anti redes sociales pero el mes pasado terminó abriéndose una cuenta pública en Instagram. Qué pasó para que cambiara de opinión??? Está lanzando una marca de beauty… y hoy para vender necesita su cara, su alcance y una audiencia de millones de seguidores.
Igual, en el primer post pidió piedad y dijo que si le hacían comentarios negativos se iba, que estaba dándole una chance a las redes.
No soy fanática de los perfumes, pero me gustó tanto el branding y la comunicación de esta marca nueva, que tuve la necesidad de ir a un local a sacarme la intriga y probarlos.
Resulta que la fundadora es ingeniera aeroespacial, y fue científica antes de trabajar en marketing y llegar a ser la ex-CEO de Rhode.
La estética no se parece en nada a lo que hizo en Rhode. Se siente más real, humana, alcanzable y natural. No venden el aspiracional y la fantasía como hacen la mayoría de las marcas que contratan celebrities para promocionar sus perfumes.
Siento que va a crecer fuerte en los próximos meses y va a inspirar a otras marcas de beauty.
Escribí sobre la marca en mi newsletter de esta semana.
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No soy fanática de los perfumes, pero me gustó tanto el branding y la comunicación de esta marca nueva, que tuve la necesidad de ir a un local a sacarme la intriga y probarlos.
Resulta que la fundadora es ingeniera aeroespacial, y fue científica antes de trabajar en marketing y llegar a ser la ex-CEO de Rhode.
La estética no se parece en nada a lo que hizo en Rhode. Se siente más real, humana, alcanzable y natural. No venden el aspiracional y la fantasía como hacen la mayoría de las marcas que contratan celebrities para promocionar sus perfumes.
Siento que va a crecer fuerte en los próximos meses y va a inspirar a otras marcas de beauty.
Escribí sobre la marca en mi newsletter de esta semana.
Empecé a ver mucho una marca que vende básicos como sweaters de cashmere o vestidos de lino a un tercio del precio que los venden lugares como Reformation y J.Crew.
Ellos te muestran en su web cuánto cuesta ese mismo producto en otras marcas. Y así hacen con todo lo que que está de moda, hasta con las Uggs o sábanas de lino.
Cuando me puse a investigar cómo hacen para vender bueno, bonito y barato, encontré que los founders vienen del mundo tech y datos, no tienen nada que ver con el diseño, y que es una startup de que está valuada en más de $4 mil millones.
Cómo hacen y por qué pueden vender casi el mismo producto más barato? Escribí sobre esto en mi artículo de Fashion & Beauty.
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Para mí esto ya es un montón para una funda de celular. La de Rhode era polémica, pero esta de Fenty (la marca de Rihanna) además del gloss quiere que lleves el powder. Quedó muy ladrillo y hasta se ve incómodo de usar… más si tenés las manos chicas! Pero bueno, el concepto es 'beauty on the go'
Es interesante porque en lugar de sacar otro blush normal, Rhode hizo una versión mini para colgar de la cartera como charm. Crearon un accesorio, como ya hicieron con la funda del celular, y de paso encontraron una forma de venderle otro blush a las fans (además del gancho y llavero) Es coleccionable, diferente y funciona como merch. Y es una collab con Alexandra Leclerc.
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La activación de Barbour es exactamente la misma que hizo Burberry también en el West Village para el mundial. Tienen una estética muy parecida, las dos plantearon rebrandear un pub british con sus patrones característicos, hasta los vasos de cerveza.
El lugar más fancy para ver el Mundial en Nueva York fue este bar donde Burberry hizo un takeover. Agarraron un clásico del West Village y lo redecoraron con la estética Burberry.
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La marca americana conocida por tener de todo y siempre con descuentos ahora quiere ser la marca de las girls. Es más, para muchas ya es el nuevo Aritzia para comprar básicos. Hace un tiempo empezó a hacer collabs con marcas más premium para reposicionarse (que se agotan en horas!)
Otra marca nueva para seguir mirando que quiere ser una especie de Ralph Lauren moderno. Hay fila todos los días afuera del local y cada cosa que saca se agota.
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De las filas eternas este verano por el froyo pasamos al yogurt en la masa de la pizza. El concepto es una pizza más proteica y fit porque lleva menos harina. Hace tiempo que existen las de coliflor, harina de almendras, etc., pero ahora en el súper también están apareciendo estas congeladas con yogurt griego. El packaging tiene onda y llama la atención.
Esto que parece una pasta dental o una crema de manos de L’Occitane es en realidad miel🍯
La historia de esta miel “on-the-go” en mi newsletter de esta semana.
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Por fin se dejaron de demonizar los lácteos. Primero tuvimos el boom del yogurt griego. Después llegó el revival del cottage cheese, que en los 80s se usaba como dietético. Ahora que sigue la obsesión por consumir más proteína se viene el momento del skyr! Un producto islandés que existe hace años. Conté sobre esta tendencia, qué es y cómo está creciendo su consumo en mi newsletter.
El cottage cheese tuvo un rebranding y resurgió en los últimos años por la obsesión de los americanos con la proteína. El “cottage cheese mania” salió de TikTok. En los 70s era “comida de dieta” pero ahora es trendy y se usa para todo.
En 2023, cuando se puso de moda, el consumo creció 85% y aparecieron muchas más marcas. La más popular es Good Culture y ya está valuada en $500 millones.
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En la edición de esta semana, en business! getreadywithmai.com/p/cambio…
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