Estratega político, escritor y conferencista. +160 campañas en 15 países. Autor de 13 libros. Estudio cómo votamos, comunicamos y construimos poder.
México
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El candidato más preparado no siempre gana. El que más se parece al elector, sí.
Durante años, la política creyó que bastaba con acumular méritos, títulos y propuestas sólidas. Que el elector racional elegiría al mejor.
Pero el elector no busca al mejor. Busca a alguien en quien se vea. Vota por el que habla como él. Por el que viene de donde él viene. Por el que siente lo que él siente —o al menos lo parece. La admiración genera respeto. La identificación genera votos. Son cosas distintas. Y confundirlas es uno de los errores más caros en política. El espejo gana siempre al pedestal.
—Extraído de La Ciencia del Voto, de Andrés Elías.
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¿Cuánto del protagonismo de un líder aceptamos porque nos transmite seguridad? La confianza que proyecta también merece ser examinada.
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Andrés Elías retweeted
Con el 99,99 % de las urnas escrutadas, Flávio obtuvo 47,03 % y Lula 45,16 %, según el Tribunal Superior Electoral. La oposición llega con ventaja a la segunda vuelta.
¿Pero qué narrativas se están enfrentando?
Abro un mágico debate al respecto en un 🧵
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Andrés Elías retweeted
Recomendado hilo de @andreseliascom sobre elecciones en #Brasil
Con el 99,99 % de las urnas escrutadas, Flávio obtuvo 47,03 % y Lula 45,16 %, según el Tribunal Superior Electoral. La oposición llega con ventaja a la segunda vuelta.
¿Pero qué narrativas se están enfrentando?
Abro un mágico debate al respecto en un 🧵
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¡Fiorella en Guayaquil! Ojo
What we are witnessing in Brazil is the biggest political backfire in modern political history.
Communist tyrants came after Brazil’s Trump, Jair Bolsonaro.
He survived an assassination attempt.
They banned him from running for office.
Then they threw him in jail.
They accused him of attempting a coup after his election was stolen, just like they did here to Trump.
He’s currently serving a 27 year prison sentence.
The response: His wife won a Senate seat. His son Carlos won a Senate seat. His son Renan won a seat in Congress. His son Flávio is ahead of Lula for president of Brazil.
His son could unseat the very tyrant who threw him in jail.
The persecution of Bolsonaro has backfired into a political retribution against those who weaponized Government against the people's will.
You might be able to try to silence a man but you cannot silence a movement.
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Flávio busca que el elector mire al país y piense: esto se desordenó, perdimos el control, algo tiene que ser recuperado. Por eso sus ejes narrativos son rescatar, corregir, cuidar a Brasil (lo dijo anoche), recuperar. Incluso su propia campaña utiliza explícitamente la idea de “rescatar Brasil”.
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El desafío que veo para Lula es representar protección sin parecer resignación: que defender lo conseguido no suene a pedir conformidad con todo lo que existe. Obviamente deberá tomarse algo del marco de Flavio para alentar a los que se abstuvieron y expandir su masa electoral.
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El desafío para la segunda vuelta que veo para Flávio es representar corrección sin parecer amenaza: que recuperar lo perdido no signifique, para el elector, arriesgar aquello que todavía valora. Tanto Lula como Flavio parten de promesas distintas, pero ambos enfrentan el problema de hacer creíble una mejora que no asuste al que se abstuvo.
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Lula necesita decirle al elector: hay cosas que conquistamos, hay derechos, políticas, una idea de Brasil que puede retroceder si perdemos la elección y esas conquistas hay que defenderlas.
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Flávio, por su parte, tampoco se está ofreciendo únicamente como el regreso de algo perdido. Tras la votación proclamó el “fin de la era del PT”, prometió un gobierno moderno y con menos ministerios, y contrapuso su preocupación por el futuro a la permanencia de Lula en el poder. Mi interpretación es que intenta combinar restauración con renovación: recuperar algo, pero presentándose como el comienzo de otra etapa.
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El propio Lula no se limitó anoche a defender el pasado: habló de contrastar el Brasil actual con el Brasil que quiere construir. También presentó a Flavio como una fuente de incertidumbre. En su discurso y campaña veremos juntas una promesa de futuro y una advertencia sobre el riesgo del cambio.
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Con el 99,99 % de las urnas escrutadas, Flávio obtuvo 47,03 % y Lula 45,16 %, según el Tribunal Superior Electoral. La oposición llega con ventaja a la segunda vuelta.
¿Pero qué narrativas se están enfrentando?
Abro un mágico debate al respecto en un 🧵
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Brasil entró en una elección donde Lula y Flávio necesitan que el elector sienta dos cosas completamente distintas: Lula necesita que el brasileño tema perder lo que ya tiene; Flávio necesita que la gente sienta que todavía hay algo que recuperar. Estos son los marcos narrativos que identifico: preservación contra restauración.
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Andrés Elías retweeted
Brasil no está discutiendo solamente quién será presidente. Hay dos preguntas que los candidatos están planteando: proteger lo que cree haber conquistado, la de Lula o recuperar lo que siente que perdió, la de Flavio. Y parece una diferencia pequeña, pero narrativamente es enorme.
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A medida que la campaña termina, aparece otra batalla narrativa: ya no basta con definir quién soy; también se intenta definir qué significaría que gane el otro.
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Si tuviera que reducir las dos arquitecturas narrativas, no los programas completos, a dos ideas, serían estas: Lula intenta representar un Brasil que debe protegerse; Flávio Bolsonaro, un Brasil que debe recuperarse. Y ahí está la verdadera disputa simbólica: uno quiere que el elector tema perder lo conquistado; el otro quiere que sienta que todavía tiene algo que recuperar.
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Para Lula tampoco resulta narrativamente conveniente que toda la elección quede reducida únicamente a la pregunta “¿estás mejor que hace cuatro años?”, porque cualquier presidente que busca la reelección queda expuesto inmediatamente a precios, seguridad, servicios y todas las insatisfacciones de la vida cotidiana. Su narrativa intenta ampliar esa pregunta hacia otra: ¿qué Brasil quieres defender y quién representa mejor sus intereses?
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