Deux mesures annoncent l'effondrement des réseaux sociaux dans les sources de ChatGPT. Est-ce vraiment la fin comme l'annonce déjà 2 études?
Promptwatch: Reddit passe de 3,8% Ă 0,5% des citations de ChatGPT Search (moyenne du 18/07 au 7/08, puis du 14 au 17/08), soit 86% de baisse. Petra Labs sur la mĂȘme pĂ©riode: YouTube -88%, Reddit -81%, TikTok -72%, LinkedIn -36%, Facebook -28%.
La diminution parait extrĂȘmement sĂ©vĂšre. Petra Labs ne publie aucune mĂ©thodologie, Promptwatch ne publie pas ses requĂȘtes. Difficile de ne pas laisser la porte ouverte Ă des biais de sĂ©lection assez classiques sur ce type d'Ă©tude. Car le choix des requĂȘtes fait une grande part du rĂ©sultat. Une question du type « quel est le meilleur » ou « avis sur » ramĂšne mĂ©caniquement du Reddit. Une recherche sur une personne ramĂšne du LinkedIn. Promptwatch Ă©crit d'ailleurs lui-mĂȘme qu'un problĂšme de collecte n'est pas exclu, et donne l'ampleur de la chute comme provisoire.
La raison de cette chute pourrait ĂȘtre que, dĂ©but aoĂ»t, le ChatGPT gratuit est passĂ© sur GPT-5.6 Luna, et sa façon de chercher a changĂ©. Les questions traitĂ©es avec une seule recherche passent de 94% Ă 43,5%, le nombre de sources lues par rĂ©ponse passe de 12 Ă 24 (mesure David Konitzny, panel privĂ©). ChatGPT cherche moins paresseusement, et la source facile Reddit, notamment du fait du partenariat (estimĂ© Ă 70 M$ par an, jamais confirmĂ©), se dilue. Les gagnants sont les sites d'entreprises, dont les pages produit arrivent dĂ©sormais en tĂȘte des pages rĂ©cupĂ©rĂ©es (16%, mĂȘme mesure).
Est-ce un choix dĂ©finitif? Difficile Ă dire, mĂȘme si on pouvait douter parfois de la pertinence de remonter des fils Reddit de plus de 5 ans. Ce qui est sĂ»r, c'est que ce n'est pas la premiĂšre fois. En septembre 2025, Semrush mesurait Reddit divisĂ© par 6 dans les rĂ©ponses ChatGPT en deux semaines. C'Ă©tait remontĂ© un peu. Cette fois ci avec les capacitĂ©s des IA Ă collecter et traiter toujours plus de data, Reddit ne remontera sans doute plus aussi haut.
Ce qui est certain par contre, c'est que l'IA n'a jamais autant fait les rĂ©putations, surtout depuis l'arrivĂ©e des AI Overviews en France en juillet. Et dans cet univers trĂšs instable, il n'y a pas de recette miracle, il faut avoir une vision de lĂ oĂč on veut aller et ne pas chercher le "hack GEO", qui ne tiendra jamais bien longtemps.